【トレンド】世界が再び開放的になり始め、楽しく希望に満ちたメッセージ性のある商品が注目を集める

アメリカ食品情報

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今後の食品メーカーに求められるブランドの知名度向上には、消費者の感情を刺激し、共感を得られるようなアプローチの仕方が必要です。消費者から信頼や賞賛を得て、いかに深い関係性を築くことでブランドへの信仰度を高めることができるかが重要になってきます。

実際に多くの企業が新しい取り組みを始めていますが、特に優しさ、前向きさ、楽しさを伝えるようなマーケティングやメッセージの発信を行ってブランドの知名度を高めようとする動きが目立ちます。

この傾向は新型コロナの最悪な状況からようやく抜け出せる兆しが見えてきた現在を反映しているのでしょう。

新型コロナによって世界中の人々は、友人や家族と一緒に楽しく過ごすという当たり前のことが自分にとってどれだけ意味があることかを改めて考えさせられました。先の見えない状況の時に人々は幸せを感じる気持ちを早く取り戻したいと願っていたのです。

その結果、消費者は前向きさや楽しさ、優しい印象を受ける商品に目が向くようになりました。ある消費者動向の調査によると、どんなブランドのメッセージが目を引きますかと消費者へアンケートを取ったところ、「ユーモアがある」、「楽しい」が1番で、2番目に「やる気を起こさせたり、刺激的」の答えが返ってきたとの事でした。対照的にパンデミック真っ只中の2020~2021年は、消費者は安心させるような、または考えさせられるようなブランドメッセージに目を引かれていたのです。

実際に前向きさ、優しさ、楽しさを伝えるようなマーケティングやメッセージの発信を行っているブランドを紹介します。

Dr. Squatch

男たちをやる気にさせて教育し、より幸せに、より健康にするというミッションを掲げて設立された天然ボディケア商品を展開する企業で、多くの慈善団体を支援しています。常に前向きなメッセージを陽気に発信するこのブランドは男性からの共感を呼び、ソーシャルメディアの内容もおもしろいです。

Brave Good Kind

このブランドは天然原料のみ使用の赤身肉スナック商品を展開し、世界を持続する前向きなエネルギーで元気にするというビジョンを掲げた、まだ設立して1年です。鶏肉ジャーキー商品を前向きになるための美味しいジャーキーとアピールして販売しています。

NadaMoo!

このブランドは1つ1つの容器を食べるたびに前向きになるというミッションを掲げ、非常にクリーミーで乳製品不使用の冷凍デザート商品を展開しています。多くの商品がオーガニック認証、フェアトレード認証、砂糖不使用で、さらにパッケージ容器も環境にやさしいものが使用されています。植物性原料で健康にも良く、消費者は後ろめたい気持ちを持たずにハッピーに食べられる商品です。

Good Earth

環境にやさしいパッケージ、倫理的な信念をもって原料の調達を行い、コミュニティを大切に築き上げることにこだわるハーブティーのこのブランドは今年で設立50年を迎えました。それを記念して、アメリカ全土で優しさや前向きさにつながる行いを促進するキャンペーンが実施されました。ブランドからはどんなことすればいいのか提案が行われ、コミュニティに良い影響を与えた消費者には特別なパッケージ商品が送られたのでした。

Goodles

鮮やかな色とおしゃれなフォント(字体)、ほっぺが落ちるような美味しくて体に良いチーズインマカロニ商品でしられるこのブランドはカリフォルニア州の小さなコミュニティに住む「おせっかい者」として消費者へ何か優しい行いをしようとメッセージを発信し、ワールドセントラルキッチン(自然災害を受けて食事を提供することを専門とする非営利の非政府組織)への支援も行っています。

Good Culture

このブランドは1%フォー・ザ・プラネット(自然環境保護の必要性を理解する企業の同盟)に参加し売上の1%を寄付することで世界をより良くしようとしています。「ばかばかしくなるほど(とんでもなく)良い食品」として健康に良い厳選された原料のみを使用した商品を展開し、その商品にちなんで、消費者に優しい行いをした最愛の人を「ばかばかしくなるほど(とんでもなく)良い人」として参加を促すコンテストも実施していました。

GoodPop

健康に良い原料が使用された冷凍菓子を展開するこのブランドは、プレッジグッドファンデーションという団体を立ち上げ、そこを通じて、誰かが何か良いことをすると誓いを立てる毎に1ドルを慈善団体に寄付しています。消費者はブランドのホームページから参加することができ、リストから行う努力を選んで実際に行った行動を提出します。

Simek’s

良いものを食べて良い行いをしようと掲げて冷凍食品を展開するこのブランドは、消費者が自分の住んでいる地域に対して良い行いができるような仕組み作りをしています。このブランドの商品を買うたびに自動的に、その購入者が住む地域で食品を必要としている人に食品が寄付されるのです。

Better Bites Bakery

このブランドの創設者は、まだ幼いよちよち歩きのお子さんが命を脅かす食品アレルギーだと診断されたのを受けて、全ての人に全くリスクが無くお菓子を食べる喜びを与えたいという思いから、このブランドを立ち上げました。8つの主要アレルゲン無しのカップケーキ、一口サイズのケーキ菓子やその他のお菓子商品は何の心配もなく楽しんで食べることができます。

Love, Corn

遺伝子組み換え無しと認証されたトウモロコシ菓子を販売するこのブランドはビジネスを通して良い行いをし、明るく、楽しいブランド、美味しい商品で消費者を笑顔にすると掲げてマーケティングを展開しています。「愛情のおすそ分け」と題して、購入者は友達に1袋を無料で送ることができるようになっています。

FitJoy

ブランドの名前に「Joy(楽しさ)」が入っているこのブランドは穀物不使用、アレルゲン無しのプレッツェル菓子を展開しています。ブランドのブログでは面白いレシピなど楽しさに関連する様々な投稿がされています。

Good Day Chocolate

医者が開発したこのブランドは楽しさと同時に安心も与えてくれます。マルチビタミン、プロバイオティクス、睡眠サプリメント、ストレス解消サプリメントをミルクチョコレートで包んだ画期的な商品は子供も大人も楽しめます。

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